抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的5項(xiàng)數(shù)據(jù)解讀

抖音運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)有兩個(gè)目的：找出問(wèn)題和解決問(wèn)題。通常普通的抖音用戶(hù)可以看到的數(shù)據(jù)包括播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)5項(xiàng)。

1.抖音播贊比

播贊比反映抖音短視頻在流量池內(nèi)受普通用戶(hù)的歡迎度。播贊比也就是常見(jiàn)的“點(diǎn)贊率”，指的是視頻的點(diǎn)贊數(shù)除以視頻的播放數(shù)。在通過(guò)大量的實(shí)際檢驗(yàn)后，得出播贊比的閥值組成為：3%的點(diǎn)贊率是基礎(chǔ)。一般點(diǎn)贊率低于3%的視頻會(huì)被抖音系統(tǒng)視為劣質(zhì)視頻，從而決定減少推薦或不予推薦。

2.抖音贊評(píng)比

反映抖音短視頻在目標(biāo)用戶(hù)中的受歡迎度和視頻的互動(dòng)效果率。贊評(píng)比，指的是抖音短視頻的評(píng)論數(shù)除以視頻的點(diǎn)贊數(shù)。較優(yōu)質(zhì)的爆款視頻，其贊評(píng)比的閥值大體為10%~50%,一般為30%。絕大多數(shù)低于10%的贊評(píng)比的視頻是很難成為爆款視頻的。

3.抖音贊轉(zhuǎn)比

反映抖音短視頻對(duì)粉絲的價(jià)值度，是抖音考驗(yàn)視頻貢獻(xiàn)值的關(guān)鍵一環(huán)。贊轉(zhuǎn)比，指的是視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)除以視頻的點(diǎn)贊數(shù)。一般而言，爆款視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)必定高于評(píng)論數(shù)，特別是在垂直細(xì)分領(lǐng)域的賬號(hào)視頻，高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是打造爆款視頻的關(guān)鍵組成部分。

4.抖音粉贊比

粉贊比指的是粉絲數(shù)除以點(diǎn)贊數(shù)。同時(shí)，粉贊比還可以細(xì)分為賬號(hào)總體數(shù)據(jù)的粉贊比和單條視頻的粉贊比。該數(shù)據(jù)反映的是視頻在感興趣的用戶(hù)中的關(guān)注轉(zhuǎn)化率，決定了視頻的總體價(jià)值。影響粉贊比高低的還有主頁(yè)的風(fēng)格、視頻的結(jié)構(gòu)等要素。

5.抖音完播率

完播率反映了抖音短視頻的優(yōu)質(zhì)度，完播率是指視頻被用戶(hù)完整播放瀏覽的數(shù)值除以視頻的播放數(shù)。播放數(shù)是一個(gè)特別容易讓人先入為主產(chǎn)生誤解的詞。播放數(shù)并不能表明有多少人看了你的視頻，只能表明抖音系統(tǒng)把你的視頻推薦給了多少人。完播率是截止到目前為止，除了抖音官方之外，所有人都沒(méi)有辦法計(jì)算出來(lái)的指標(biāo)，但我們可以估算一個(gè)大概。

完播率反映了視頻能否進(jìn)入大流量池。在保證內(nèi)容完整度的前提下，盡可能地縮短視頻的長(zhǎng)度，是提升完播率的重要途徑。

初級(jí)抖音運(yùn)營(yíng)通常只能從這5項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)去判斷自己的視頻質(zhì)量如何，稍微專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的抖音運(yùn)營(yíng)則會(huì)計(jì)算點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，但專(zhuān)業(yè)的抖音數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)還需要明白這些數(shù)據(jù)背后的特殊邏輯。